有調(diào)查顯示，在產(chǎn)品具有同樣特性與功能的條件下，一些客戶愿意以高出其他品牌四分之一的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)大品牌產(chǎn)品，因?yàn)榇笃放埔馕吨叩馁|(zhì)量和更好的服務(wù)。據(jù)麥肯錫公司分析報(bào)告顯示，《財(cái)富》雜志排名前250位的大公司有近50％的市場(chǎng)價(jià)值來(lái)自于品牌等無(wú)形資產(chǎn)，可見(jiàn)“品牌創(chuàng)造價(jià)值”已經(jīng)成為共識(shí)。

        信托行業(yè)亦是如此。談起品牌建設(shè)的重要性，大連華信信托相關(guān)人士表示，從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，信托公司之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由重規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為重品牌競(jìng)爭(zhēng)。由良好的信譽(yù)、穩(wěn)健的產(chǎn)品、周到的服務(wù)所組成的品牌合力，已經(jīng)成為信托公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。一位有豐富信托理財(cái)產(chǎn)品投資經(jīng)驗(yàn)的高端人士表示：“我在選擇信托產(chǎn)品時(shí)，除了仔細(xì)研究產(chǎn)品本身的關(guān)鍵要素，如預(yù)期收益率、期限、流動(dòng)性、管理方式等之外，更關(guān)注的是發(fā)行該產(chǎn)品的信托公司的信譽(yù)。”一位業(yè)內(nèi)人士分析：“嚴(yán)密的風(fēng)險(xiǎn)控制、專業(yè)的管理及優(yōu)秀的信托產(chǎn)品是信托公司獲得穩(wěn)定持續(xù)客戶源的重要條件，樹(shù)立優(yōu)秀的信托品牌往往比成功運(yùn)作一兩只信托產(chǎn)品更加重要。”該業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，投資者在購(gòu)買(mǎi)信托產(chǎn)品時(shí)，不應(yīng)盲目追求過(guò)高收益，而應(yīng)更多關(guān)注一個(gè)信托公司的品牌與實(shí)力、信譽(yù)與穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)水平，出眾的信托公司品牌才是投資者獲得持續(xù)穩(wěn)定收益的最佳保障。